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都市丽人发布盈利警告,预计全年亏损9.8亿元

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-25  浏览次数:149
 都市丽人发布盈利警告,预计全年亏损9.8亿元

 

当下,内衣行业迎来淡季,众多传统品牌业绩下滑,连风靡多年的维密秀都不再如期举行。

  12月23日,内衣品牌都市丽人发布盈利警告,宣称因中国经济和内部需求放缓,品牌业务活动面临逆境。预计截至2019年末,全年亏损不少于人民币 9.8亿元,而在2018年,都市丽人的盈利额达3.78 亿元。

  在公告中,都市丽人董事会认为,品牌过去之所以能够畅销网路抢占市场,成为中国贴身衣物行业的领导者,是因为当时的运营模式与市场环境相符合。

  而当下,内衣行业迎来淡季,众多传统品牌业绩下滑,连风靡多年的维密秀都不再如期举行。盲目扩张门店数量对于品牌来说只能增加库存压力,无法带来相应的收益。与此同时,消费者的需求也在转变,注重舒适度、极简风的内衣品牌逐渐成为年轻消费者的选择。都市丽人以往的时尚性感风格不能满足客户不同的需求,面对这一现状,品牌必须迅速做出相应的结构调整,才能减缓颓势。

  为了改善业务表现,都市丽人采取了多项措施,从品牌总裁变更到代言人的新旧交替,再到门店形象的更新,“换新”成为一段时间内的品牌关键词。面对高达9.8亿的亏损,公告还表示品牌将加强对电商渠道的投入力度,力保销售渠道多样化;同时拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口,并严控成本削减非必要的费用。

  开拓下沉市场,拥抱电商渠道,都市丽人期望通过这些手段来逐步恢复品牌的稳健盈利能力,但是对于显露疲态的市场来说,这些小冲击能否带来好的反响依旧是未知数。

来源:中服网  作者:陈卓


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